Depois da eliminação da Seleção Brasileira na Copa do Mundo, com derrota por 2 a 1 para a Noruega, o técnico Carlo Ancelotti se manifestou pela primeira vez. Em publicação nas redes sociais, o treinador lamentou o resultado, mas reforçou a confiança no trabalho desenvolvido à frente da equipe.

“Hoje a dor é grande. Mas a confiança no que estamos construindo não muda. Vamos seguir trabalhando pela nossa Seleção. Sempre juntos. Sempre Brasil!”, escreveu Ancelotti em sua conta oficial no Instagram.

Apesar da queda nas quartas de final, o italiano mantém números positivos desde que assumiu o comando da Seleção. Ao todo, são 17 partidas, com 10 vitórias, três empates e quatro derrotas, resultando em um aproveitamento superior a 64%.

Na campanha da Copa do Mundo, o Brasil venceu três jogos, empatou um e sofreu apenas uma derrota, justamente diante da Noruega, que decretou a eliminação.

Agora, a comissão técnica volta as atenções para a próxima Data Fifa, marcada entre o fim de setembro e o início de outubro. A Seleção já tem dois amistosos confirmados contra a Austrália e a CBF ainda trabalha para agendar um terceiro compromisso diante de uma equipe asiática.

Ancelotti tem contrato com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) até 2030 e segue como o responsável por conduzir o projeto da Seleção para o próximo ciclo de Copa do Mundo.

Foto destaque: Rafael Ribeiro / CBF

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O clima no vestiário da Seleção Brasileira após a derrota para a Noruega e a eliminação da Copa do Mundo foi de forte comoção. Entre lágrimas e um ambiente de abatimento, jogadores e comissão técnica fizeram discursos projetando o futuro da equipe.

O técnico Carlo Ancelotti pediu resiliência ao grupo, destacou a importância de aprender com os erros e já voltou o foco para o próximo ciclo visando a Copa do Mundo.

Quem mais emocionou os companheiros foi Neymar. O camisa 10 voltou a chorar no vestiário, agradeceu pela convivência durante o último mês e meio e se despediu do elenco, reforçando a sensação de que pode ter feito sua última partida pela Seleção.

Antes mesmo da viagem aos Estados Unidos, o atacante já havia confidenciado a amigos e familiares que encarava a competição como sua “última dança” com a camisa do Brasil.

A delegação permaneceu cerca de duas horas no estádio antes de deixar o local. Bruno Guimarães, que desperdiçou um pênalti no primeiro tempo, deixou o estádio com os olhos marejados, enquanto Casemiro também se emocionou bastante, surpreendendo até integrantes da delegação.

Após a eliminação, os jogadores foram liberados da concentração e iniciaram o retorno ou seguiram viagem dentro dos Estados Unidos.

Foto destaque: Rafael Ribeiro / CBF

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Por Júlia Rangel Estudante de Publicidade e Propaganda

Quando a Copa do Mundo de 2026 ainda era apenas expectativa, grandes marcas já haviam começado a produzir conteúdos relacionados ao torneio. O movimento mostra que, para o mercado da comunicação, a Copa começa muito antes do apito inicial. Mas junto com a oportunidade surge uma dúvida comum entre empresas, criadores de conteúdo e profissionais da área: até onde é possível usar referências ao evento sem infringir as regras da FIFA?

As Diretrizes de Propriedade Intelectual da entidade estabelecem limites claros para o uso de símbolos, nomes e elementos visuais da competição. Ignorar essas regras pode gerar notificações e até disputas judiciais. Para quem trabalha com comunicação, entender esses limites é tão importante quanto desenvolver uma campanha criativa.

Porque essas regras existem?

Os patrocinadores oficiais investem milhões para associar suas marcas ao torneio. Em troca, recebem direitos exclusivos de uso de diversos ativos ligados à competição. É justamente essa exclusividade que a FIFA busca proteger por meio das regras de propriedade intelectual. Nesse contexto surge o chamado marketing de emboscada, prática em que empresas tentam se associar a um evento sem possuir autorização oficial. O objetivo é aproveitar a visibilidade gerada pela competição sem arcar com os custos de patrocínio. Por isso, apenas empresas e organizações autorizadas pela FIFA podem utilizar oficialmente determinados elementos da Copa em ações comerciais.

Uso pessoal e uso comercial: a diferença que muda tudo

Para torcedores e usuários comuns das redes sociais, as regras costumam ser mais flexíveis. Compartilhar conteúdos sobre os jogos, utilizar hashtags relacionadas ao torneio e comentar as partidas em perfis pessoais geralmente não representa problema, desde que não exista finalidade comercial. A situação muda quando há interesse de promoção de marca, venda de produtos ou prestação de serviços. Empreendedores, social medias, designers, influenciadores e empresas precisam ter atenção redobrada. Utilizar elementos protegidos pela FIFA em anúncios, campanhas, promoções ou conteúdos patrocinados pode caracterizar infração, mesmo quando a intenção é apenas aproveitar o clima do evento.

O que não pode ser usado por marcas não autorizadas

Ativos visuais e termos protegidos
Entre os elementos protegidos estão o emblema oficial da competição, os logotipos das cidades-sede, a imagem do troféu, o mascote, o pôster oficial e a tipografia desenvolvida exclusivamente para o torneio. Também existem restrições relacionadas a expressões e denominações oficiais da competição. Pequenas adaptações ou alterações nesses elementos não garantem que seu uso seja permitido. Se a comunicação gerar associação indevida com a Copa ou sugerir vínculo oficial, ainda pode haver infração.

Em promoções e ações de marketing
Sorteios de ingressos sem autorização, campanhas que sugiram patrocínio oficial inexistente e promoções que utilizem elementos protegidos da competição estão entre as práticas que podem gerar notificações ou sanções. A regra geral é simples: se a ação comercial cria a impressão de que existe uma relação oficial com a Copa do Mundo sem autorização da FIFA, há risco de infração.

Quando até os grandes erraram

Casos de marketing de emboscada já marcaram diferentes edições da Copa do Mundo e ajudam a entender por que a FIFA adota uma postura rígida em relação ao tema.

Casos que marcaram a discussão sobre marketing de emboscada
O marketing de emboscada não é um fenômeno recente. Ao longo da história das Copas do Mundo, diversas marcas encontraram formas de se associar ao evento sem possuir patrocínio oficial, o que ajudou a intensificar o debate sobre exclusividade comercial e proteção de marcas.

Na Copa do Mundo de 1994, a Brahma protagonizou um dos casos mais conhecidos de marketing de emboscada no Brasil. Na época, a marca utilizava o slogan “Número 1” e patrocinava diversos jogadores da seleção brasileira, entre eles Romário, Bebeto, Raí, Zinho, Jorginho e Ronaldo. Após a conquista do tetracampeonato, vários atletas apareceram comemorando com o dedo indicador levantado, gesto associado à campanha da cervejaria. Embora não fosse patrocinadora oficial da seleção brasileira, a Brahma conseguiu vincular sua imagem a um dos momentos mais marcantes da história do futebol nacional. O episódio se tornou um dos exemplos mais conhecidos de marketing de emboscada no país e passou a ser frequentemente citado em discussões sobre exclusividade comercial e direitos de patrocínio em grandes eventos esportivos.

Embora algumas ações de marketing de emboscada sejam lembradas pela criatividade e pela repercussão alcançada, a estratégia também envolve riscos. De acordo com artigo publicado no JusBrasil, campanhas desse tipo podem gerar questionamentos relacionados à concorrência desleal e ao uso indevido de marcas protegidas, dependendo da forma como são executadas. O texto destaca que o limite entre uma ação criativa e uma associação indevida pode ser bastante sutil, exigindo cautela de empresas que desejam aproveitar a visibilidade de grandes eventos esportivos.

O que é Permitido?

Apesar das restrições, empresas não precisam ficar completamente afastadas do assunto. A FIFA permite que marcas trabalhem temas relacionados ao universo do futebol de forma genérica, sem utilizar elementos protegidos da competição. Expressões como “torcida”, “dia de jogo”, “golaço”, “futebol” e referências às seleções nacionais podem ser utilizadas, desde que não sugiram vínculo oficial com o torneio.

Na prática, diferentes segmentos podem adaptar a temática ao seu contexto:
Restaurantes e bares podem criar cardápios inspirados no clima das partidas e decorar seus espaços com bandeiras dos países participantes.

Academias e estúdios podem desenvolver campanhas relacionadas ao esporte, desempenho físico e superação. Até mesmo aulas temáticas.

Lojas de roupas podem apostar em coleções inspiradas nas cores das seleções e no universo do futebol.

Clínicas e consultórios podem produzir conteúdos sobre saúde, alimentação e hábitos durante os dias de jogos.

Mais do que uma questão jurídica

A Copa do Mundo de 2026 deve movimentar campanhas, conteúdos e estratégias de comunicação em todo o mundo. Para profissionais da área, compreender as regras que envolvem propriedade intelectual é uma forma de atuar com mais segurança e responsabilidade.

Em um cenário em que marcas disputam atenção em tempo real, conhecer os limites entre participação e associação indevida ao evento se tornou parte do trabalho de quem atua com comunicação. Mais do que evitar problemas jurídicos, compreender essas regras ajuda profissionais e empresas a desenvolver estratégias criativas sem ultrapassar os direitos protegidos pela FIFA.

Antes de publicar campanhas relacionadas a grandes eventos esportivos, o ideal é verificar as diretrizes oficiais e avaliar se a comunicação pode gerar associação indevida com a competição.

Imagem destaque: reprodução Instagram/Meta CBF(@brasil)

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Edson Arantes do Nascimento, o Pelé, nasceu em Três Corações (MG), em 23 de outubro de 1940, e se tornou o maior símbolo da história do futebol. Revelado pelo Santos Futebol Clube aos 15 anos, rapidamente chamou a atenção do mundo ao integrar a Seleção Brasileira na conquista da Copa do Mundo de 1958, aos 17 anos. Ao longo da carreira, conquistou também os Mundiais de 1962 e 1970, tornando-se até hoje o único jogador tricampeão da Copa do Mundo FIFA. Sua habilidade técnica, visão de jogo e impressionante capacidade de marcar gols fizeram dele uma referência mundial do esporte.

Durante quase duas décadas no Santos, Pelé acumulou títulos nacionais e internacionais, ajudando o clube a se tornar uma potência global. Em 1975, transferiu-se para o New York Cosmos, contribuindo decisivamente para popularizar o futebol nos Estados Unidos. Conhecido como “Rei do Futebol”, ultrapassou as fronteiras do esporte e tornou-se um ícone cultural e diplomático, sendo reconhecido pela FIFA e pelo Comitê Olímpico Internacional como um dos maiores atletas do século XX. Falecido em dezembro de 2022, Pelé permanece como uma das personalidades brasileiras mais admiradas e influentes de todos os tempos.

Ouça o programa ‘Grandes Nomes do Esporte’ sobre a história de Pelé, produzido pelo aluno João Pedro Carvalho.

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Imagem destacada: Reprodução / Instagram

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A previsão é de que a rodada de abertura aconteça no dia 23 de maio, na Arena CUFA, em Realengo, na Zona Oeste do Rio.

O sorteio foi comandado por Mário Love, com participação da aluna de Publicidade e Propaganda da UNISUAM e voluntária Gabriella Rodrigues no sorteio das equipes femininas, e de Marcus Vinicius Athayde, que iniciou sua trajetória na CUFA como voluntário e participou da definição das chaves do masculino.

Tanto no feminino quanto no masculino, duas equipes avançam de cada grupo para a segunda fase. Os times se enfrentarão em turno único dentro de suas respectivas chaves.

Feminino:

Masculino:

A principal novidade para esta edição será o aplicativo oficial da Taça das Favelas, que terá uso obrigatório durante a competição. A plataforma permitirá o acompanhamento da tabela, checagem de escalações, atualização de pontuações, classificação das equipes e demais informações do torneio.

Criada em 2012, a Taça das Favelas nasceu com o objetivo de promover inclusão social por meio do esporte nas comunidades do Rio de Janeiro. Com o crescimento e sucesso do projeto, a iniciativa chegou também às favelas de São Paulo em 2019. Desde então, o torneio se consolidou como o maior campeonato entre comunidades do Brasil, impactando diretamente a vida de crianças e jovens das periferias.

A grande final está prevista para o dia 15 de agosto, na Arena CUFA, encerrando mais uma edição de um campeonato que vai além das quatro linhas e reforça o esporte como ferramenta de transformação social nas favelas brasileiras.

Local dos jogos: Arena CUFA – Estrada São Pedro de Alcântara, 4500, em Realengo, Rio de Janeiro – RJ.

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